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家居企业寒冬中争抢二次装修救命稻草家居

2019-02-28 03:44:27

家居企业寒冬中争抢二次装修“救命稻草”_家居

刚性需求仍存在 绝大多数业内人士都认为,房市和股市的低迷造成消费者信心下降,是家居市场“遇冷”的主要原因。很多人认为,真正的寒冷在明年,今年剩下的两个多月里,家居行业虽然不太可能恢复,但也不会太差,要真正“复苏”,还要看国家的整体经济形势,行业明年后续走势的预测还要到年底依据国家GDP数据及股市情况进行判断。 中国家具协会副理事长朱长岭认为,今年家居行业仍有很大的硬性需求。每年约两千万的新婚人口就是很大的刚性需求,另外城乡居民的收入提高、农村向城市集中,对家居的需求也在增长。第三产业的增长如银行、证券、公共事业、教育、医院等的需求量也在增加,中国的第三产业与国际上相比,还有很大的发展空间。这些内部需求仍在拉动行业,这对家居行业来讲是一个好信号。 部分卖场面对家居行业的整体萧条,认为外部经济形势和低迷的市场无法改变,趁这个机会改变卖场的内部管理、外部环境、运营机制并进行精确的市场定位,卖场的软环境得到改变,使消费者得到更优质的服务,以期能更强大,度过困难时期。 ■业内说法 抓住二次装修客户 今年建材超市市场压力较大,百安居今年的业务量也有所下降,不过降幅不大,月份总体销售量下降在10%以内。主要和经济大势以及北京的房产有关,今年十一期间北京的交房量非常少,直接导致了家居市场的萎缩。如果房地产市场没有明显好转,家居建材的局势也不十分明朗。 根据我们今年的消费购买数据显示,今年二次装修和局部装修的客户呈上升趋势,特别是局部装修和单项安装。 根据百安居装潢中心的数据,目前消费者中装修局部改造占22%,二次装修占27%,预计明年这两部分加起来超过新房毛坯房的装修。所以我们明年的重点工作会放在局部装修和单项产品安装服务上,这部分的利润点很低,一般的装饰公司不愿意做,但这部分的量很大,而且稳定上升,我们在能保证自己利润的前提下,会推出这些服务,拓展市场,同时也为顾客提供方便性。 由于国家对精装房的推动,我们一方面开始准备进入精装修房市场,另一方面,也会在卖场中加大软装饰品的力度。2009年上半年上海将出现全新模板店,加大软装力度,北京也会找一个店来做,增加窗帘、净水器、地毯、小家具等产品项目。 品牌一定要定位准确 2008年,伴随全球经济的一系列危机,美国次贷、油价上升、通货膨胀、房地产市场低迷、原材料涨价等等,中国家居流通企业普遍感到了前所未有的困难。城外诚家居文化广场今年的市场销售也有下滑,大约在20%左右。 对于这种情况,我们的对策是撑过今天、战胜明天、迎接后天。很多厂家在梦碎黄金周后,现在又趋于平稳状态。现在是考验品牌抗跌能力的时候,品牌一定要适应现状、定位准确。城外诚一直以单店发展为特色,是地域性的品牌卖场,我们要继续延伸产业链和产品线,城外诚的规模将来还会扩大,把与家居生活有关的产品都包括进来,将地域规模优势发挥出来,为消费者提供方便。现在消费者的消费超理性,耐用消费品有合理的承受力,消费者的承受力下降,整体需求并未改变。

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