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京城各大商场为差异化引进国外二三线品牌组

来源: 作者: 2019-02-27 19:04:08

京城各大商场为差异化引进国外二三线品牌(组图)

银泰中心把瑞典畅销儿童品牌(专题阅读)拉班首次引进中国,很快得到消费者认可。

蓝色港湾引进的内衣品牌Oysho。

当代商城引入的新品牌ZANELLATO。

Zara home本月底首次进入北京(专题阅读)。

蓝色港湾引入的新品牌美国鹰。

去年,美国服装品牌GAP首次进京,就先后在朝阳大悦城、北京APM等商场开店;今年,朝阳大悦城又首次引进美国嘻哈rocawear等品牌;银泰中心首次引进瑞典儿童品牌拉班;金宝汇将引进意大利纯手工家居定制品牌Francesco Molon 这两年,越来越多的国际品牌首次被引入北京商场。国内商场希望引进新品牌,以缓解同质化带来的竞争压力;而金融危机后,国外品牌看重中国市场,双方一拍即合。

为差异化引进新品牌

金宝汇购物中心总经理陆屹介绍,国外有很多牌子,但国内熟知的只是其中很小一部分,像欧美市场,因为语言不通,政策不了解等原因,还有很多牌子没来中国。不过,随着代理商的发展,加上国内商场希望引进新品牌,以缓解同质化带来的竞争压力,所以,不断地有新牌子被挖掘出来。

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利介绍,金融危机后,欧美经济发展的态势,都是不太乐观的,实际上,在欧美相对很发达的市场里,品牌继续发展的空间也是很有限的。所以这几年,大量的国际品牌,如美国、意大利、法国、英国、瑞典、西班牙、奥地利等品牌都将自己的眼光投向中国市场。可以说,国际品牌加速涌入中国,是 你有情我有意 的结果。

实际上,新品牌的大量涌入,从2008年前后就开始了,西单大悦城2007年底开业时,引进的200多个品牌中,有40多个品牌是首次进入北京市场。其中就有当时消费者还很陌生的ZARA;与之前后脚进京的还有H M、优衣库、C A等,如今,这些品牌都已经风行起来。业内人士因此认为,北京市场对新品牌的接受能力还是很强的,虽然品牌不熟悉,但东西觉得不错,还是可以很快被消费者接受。

从品到二三线品牌

从世界范围看,好的品牌太多了,但大家熟知的更多的是一线品牌。 北京APM正在进行大规模的品牌调整,其租务副经理王彦丹介绍,实际上国外还有大量的二三线品牌,那才是消费者主要购买的物品。毕竟,品不可能天天去买。

北京工商大学教授洪涛认为,北京的消费群体结构,决定了他们对品牌的需求是多种多样的,如果北京商场的品牌都化,这显然是不符合实际的。

王彦丹说,北京APM的定位是中高端,品牌调整原则上是要符合本地市场人们的审美、认知等,是大家都能接受的,也可能会根据亚洲其他国家的表现做参照,因为亚洲人的身形,从服饰来讲,还是比较一致的。而欧美有一些品牌,则会比较慎重,它们有一些品牌在亚洲比较成功,也有一些会水土不服。王彦丹表示,不排除会有一些品牌可能不是大部分北京人所认识的,因为商场需要一些新的元素,但它的路线肯定是可以被接受的。

郭增利说,这两年,北京商场的品牌调整,部分商场走向高端,如当代、银泰中心等,实际上,是因为它们在中心城区,有特殊的位置和消费的客群,偏高端品牌,更容易受到关注;还有部分商场则更加重视偏时尚的、流行的品牌,如西单大悦城、北京APM等,因为它们处于商旅结合区,年轻人多。 无论那种选择,如果没有很好的品牌拉动,对商场竞争力的提升,都起不到帮助。

■ 观察

对国内品牌有借鉴作用

清华大学中国零售业研究中心主任李飞介绍,国内的百货商店在前些年趋同化的现象还是非常明显的。在国外品牌的引进上,大家都集中在那些大品牌上。实际上,国外除了品,还有很多时尚品牌、设计师品牌等以满足顾客的多样化需求。但是前些年,因为国内品市场发展非常快,大家都集中对准消费者所熟知的几个品品牌,如LV等,导致国外的品牌选择出现了趋同化现象。

品牌选择趋同后,在经营上,想从产品上实现差异化就比较困难,结果只能打价格战,进行恶性竞争。所以近两年百货商店,它们开始尝试着寻求更多的品牌,这些品牌在欧洲市场、美国市场,都已经存在,但可能不是那么知名,比较小众,但也是非常好的品牌,甚至有些是非常高端的,比品品牌卖得还要贵,像部分设计师品牌等。所以,像这些品牌进入中国,肯定会带来差异化,而谁做得更好,谁就能更好地缓解百货商店雷同化的趋势,使市场更加丰富。对行业来讲,至少是品牌多样化了,产品差异化了,如果做得好,可以在一定程度上弱化行业之间的竞争。

对国内的品牌来说,也有一些借鉴作用,比如做品牌不一定非得做成品品牌,世界上的品牌也是多种多样的;另外,做品牌也不一定就要做非常大规模的,在西方,有很多品牌只有两三个店,也做得特别好。这样就为国内品牌的发展规划提供思考和借鉴,我认为都是有好处的。

■ 商场新引入品牌

银泰中心

6月份,引进瑞典为畅销的儿童品牌拉班,属于首次进入中国市场。

金宝汇购物中心

9月份将新引进英国百年男鞋品牌Baker,还有意大利纯手工家居定制品牌Francesco Molon,都是首次进入中国市场的品牌。

蓝色港湾

即将有3家国际型新品牌入驻蓝色港湾。分别是Oysho、ZARA Home和美国鹰。其中Oysho、ZARA Home均来自西班牙,本月底亮相,属于首次引进北京。Oysho是内衣品牌。

当代商城

8月份新引进男包品牌ZANELLATO、艾蔻。其中ZANELLATO是意大利纯手工制作,艾蔻是西班牙品牌。均为首次引进北京。

大悦城

今年4月份前后,美国嘻哈潮牌ROCAWEAR首次出现在北京商场里。今年1月份,它刚刚登陆中国。在上海大悦城开了家店。ROCAWEAR创立于1999年,创始人JAY-Z是美国嘻哈音乐的教父,店铺布置类似于酒吧风格,正日趋成为年轻人追捧的目标。

北京APM

今年新引进的GAP、UGG,均为去年首次进京的品牌。GAP去年由朝阳大悦城率先引进,但北京的旗舰店在北京APM。UGG去年由新中关首次引进北京,今年9月,将在北京APM开第二家店。

三里屯Village

北区将有一些首次引进北京的品牌。

华润五彩城二期

预计将有15%左右的品牌为首次引进北京市场。

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